Tvorba marketingových textů, školení

Popis kurzu

Úvod do marketingové komunikace: Marketingová komunikace dnes (současné trendy v rámci komunikace firmy na konkurečním trhu) • integrace komunikačních aktivit (synergické efekty v rámci komunikačního mixu).
Úvod do problematiky reklamních textů: Tvorba komunikačního poselství (a jeho místo v rámci plánování kampaně a briefingu komunikační agentury) • tvorba brandového claimu (a význam brandu v rámci marketingového mixu) • tvorba reklamního headlinu (a základy psychologie reklamy) • tvorba reklamního bodycopy (a doporučená struktura reklamního inzerátu a spotu).
Úvod do problematiky textových prací v Public a Media Relations: Tvorba tiskové zprávy (a její doporučená struktura) • tvorba aktualitky pro www prezentaci (a zásady aktualizace informací v rámci www komunikačních aktivit).
Úvod do problematiky textových prací v POS marketingu: Tvorba struktury Point of Sales materiálů (a realizace jejich obsahů).
Úvod do problematiky Direct marketingových aktivit: Psaní dopisů potenciálním zákazníkům (a základy akviziční marketingové strategie) • psaní dopisů stávajícím klientům (a základy CRM marketingové strategie).

Cíle kurzu

Vysvětlíme si základy fungování marketingové komunikace a její vliv na rozhodovací proces zákazníka. Naučíme se formulovat svá komunikační poselství, pronikneme do tajů marketingové stylistiky. Naučíme se základům výběru vhodných jazykových prostředků. Pochopíme rozdíl mezi prvoplánovou a víceplánovou kreativitou marketingových textů.