Marketing CIMA-B, kurz

Úvod
Tato koncepce kurzu navazuje na program CIMA-A a je druhým stupněm marketingového certifikovaného vzdělávání. Kurz je připraven ve spolupráci s Českým institutem pro marketing (CIMA) a je v mnohem větším rozsahu zaměřen na praktické řešení případových studií s vazbou na strategické aspekty marketingové práce. Absolventi kurzu „Marketing CIMA-B“ mají možnost složit certifikační zkoušku u Českého institutu pro marketing a získat tak diplom CIMA-B, který je uznáván ve všech státech EU.

Cíle
Prohloubit si praktické znalosti a dovednosti potřebné pro výkon specialisty v oboru marketingu. Osvojit si podrobnější analýzu jednotlivých aspektů marketingové politiky a marketingového plánování. Snadno v praxi aplikovat získané zkušenosti a dovednosti v oblasti marketingového rozhodování, a to díky mnoha případovým studiím a cvičením. Přistupovat tvořivě k řešení marketingových úkolů.

Obsah
Kurz je zaměřen na prohloubení znalostí a dovedností získaných jak v praxi posluchačů, tak absolvováním základního marketingového tréninku CIMA-A. Základy managementu podniku. Strategický management podniku. Financování a investice v podniku. Náklady, kalkulace, rozpočty. Příprava a realizace marketingového výzkumu. Zpracování a analýza dat. Strategický marketingový management SBU. Detailní situační analýza trhů. Předpověď prodejů, zisků a hodnocení trhů. Rozhodování v marketingu. Určení koncepce marketingové strategie. Stanovení konkurenční strategie. Procesní pojetí CRM. Zpracování marketingových strategií. Exportní a globální marketing. Rozhodování o nákupu. Rozhodování o produktu a ceně. Rozhodování o distribuci. Retailing. Brand Management. Rozhodování o integrované marketingové komunikaci. Web a Internet komunikace. Závěrečná případová studie.

Metodika
Interaktivní výklad s diskuzí, cvičení, případové studie.

Určeno
Manažerům (nejen) marketingového zaměření a marketingovým specialistům – zejména absolventům CIMA-A, kteří mají zájem o získání hlubších znalostí v oblasti marketingu.