Marketing CIMA-A, školení

Úvod
Tento kurz je základním stupněm systému certifikovaného marketingového vzdělávání CIMA. Představuje komplexní vzdělávací program, který odráží dlouhodobé zkušenosti naší i zahraničních ekonomik, nejnovější poznatky a aktuální trendy v oblasti marketingu. Díky němu získáte v tomto oboru ucelené teoretické znalosti i praktické dovednosti jak využívat hlavní metodické postupy a marketingové nástroje. Absolventi kurzu „Marketing CIMA-A“ mají možnost složit certifikační zkoušku u Českého institutu pro marketing a získat tak mezinárodně uznávaný diplom CIMA-A, který platí ve všech státech EU.

Cíle
Uplatnit komplexní znalosti nutné pro profesionální marketingové chování. Rozvinout své dovednosti ve využívání moderních nástrojů a technik marketingového rozhodování. V mnoha případových studiích a cvičeních uplatňovat tvořivost a praktickou aplikaci marketingových rozhodnutí.

Obsah
Úvod do marketingu. Marketingové plánování. Analýza makroprostředí. Analýza trhu. Analýza chování zákazníka. Analýza průmyslového trhu. Segmentace a umisťování. Analýza konkurence. Vnitřní analýza. Náklady a kalkulace. Základy finanční analýzy. Marketingové strategie. Produktová a sortimentní politika. Cenová politika, řízení cen. Distribuční politika. Marketing obchodu a služeb. Integrovaná komunikace. Reklama. Prodejní politika. Interpersonální komunikace. Marketingový výzkum, aplikace marketingového výzkumu. Marketingový model (počítačová simulace trhu). Závěrečná případová studie.

Metodika
Interaktivní výklad s diskuzí, cvičení, případové studie.

Určeno
Pracovníkům marketingu, odborným a řídicím pracovníkům průmyslových podniků, obchodních organizací a soukromým podnikatelům. Všem, kteří potřebují získat komplexní obraz o marketingovém přístupu k podnikání. Zkušenost v oboru není k úspěšnému absolvování nutná.