Komerční komunikace aneb Marketing & Public Relations

Popis kurzu

Vymezení marketingových a komerčních komunikací a jejich podstata, marketingový a komunikační mix, formy komerčních komunikací, nadlinkové a podlinkové komunikační aktivity • podstata, cíle a význam reklamy, její kreativita a efektivita, vývojové trendy reklamy a komerčních komunikací • význam, poslání a struktura reklamních agentur v komerčních komunikacích • mediální komunikace jako součást marketingového mixu, návaznost obchodních, marketingových a komunikačních cílů na plánování komunikačních investic • Public Relations jako disciplína a forma komerčních komunikací a její vztah k ostatním obchodním, marketingovým a komunikačním aktivitám společnosti, firemní image, trh PR agentur a společností v ČR • PR proces, trendy a role PR manažera v komunikačním procesu • nástroje PR, media relations a krizová komunikace, public affairs, lobbing a interní komunikace • plánování mediální komunikace, výběr komunikačního kanálu, rozložení, intenzita a rozpočet kampaně • úloha médií v komerčních komunikacích,
jejich charakteristika a vhodnost při uplatnění v reklamní kampani • elektronická média (TV, rozhlas) a zásady komunikace v nich • mediální ukazatele a výzkumy – význam pro plánování médií a media mix • vývoj a trendy v mediální oblasti, nová média a jejich dopad na vývoj komerčních komunikací, e-marketing.

Cíle kurzu

Hlavním přínosem kurzu je naučení se základům komerční komunikace a zorientování se v oblasti Public Relations.

Poznámka

Vážení klienti, zvýhodněné ceny kurzů se Nevztahují na již vystavené zálohové faktury.

Těšíme se na Vaši účast