JAK VYTVÁŘET A POSUZOVAT EFEKTIVNÍ REKLAMU - metoda psychosémiotického profilování, školení

Určeno pro
tvůrce, zadavatele, provozovatele reklamy a pro pracovníky zabývající se tvorbou či hodnocením efektu mediálních produktů.

Cíl:
Účastníci semináře se seznámí s řadou postupů, které lze použít při vytváření a posuzování efektivního reklamního sdělení. Naučí se rozeznávat a systematicky využívat různé formy (metafora, příběh, žánr, atd.) a zdroje (sociální stereotypy, archetypy, zjevné a maskované tužby, atd.) utváření významu.

Obsah:
* Psychosémiotické profilování jako:
* analýza působení reklamy
* postup konstrukce reklamy
* Princip reklamy: „vytěžování“ významu z různých oblastí a zdrojů prostřednictvím různých formálních struktur
* Psychosémiotika: procesy utváření významu, „produkty pro mysl“ (např.: film, TV seriál, videoklip, politická kampaň, PC/video hra, různé druhy reklamy)
* Formy utváření významu v tištěných reklamách – příklady: reklama, vtip a pointa, reklama a metonymie, reklama jako hádanka, reklama a metafora
* Formy utváření významu v reklamních videoklipech – příklady: reklama a příběh, reklama a mýtus, reklama a žánr, reklama a filmová konstrukce, slovo a obraz, zvuk a hudební struktura
* Zdroje utváření významu v tištěné a video reklamě – příklady: reklama jako řešení potíže, reklama a sociální stereotypy, reklama a archetypy, zjevné a maskované tužby v reklamě, reklama a nevědomé procesy, reklama a ideologie
* Příklad komplexní psychosémiotické analýzy reklamy
* Příklady konstrukce reklamy systematicky využívající optimálních forem a zdrojů utváření významu

Metody výuky:
* Teoretická část: formy a zdroje utváření významu, psychosémiotické přístupy, poznatky z výzkumů
* Praktická část: demonstrace a rozbor příkladů (videoklipy a tištěné reklamy)
* Interaktivní část: samostatná práce účastníků – úkoly na aplikaci postupů vytváření a posuzování efektivního reklamního sdělení, rozbor, diskuze, výměna zkušeností mezi lektorem a účastníky (mezi teorií a praxí v obou směrech)