INTERNETOVÝ MARKETING - 5denní, školení

1A. JAK PŘIPRAVIT INTERNETOVOU STRATEGII
v návaznosti na strategii firmy

Určeno pro
marketingové manažery a pracovníky marketingových oddělení, majitele firem, podnikatele.

Cíl:
Aby firma věděla, že je v cíli cesty, musí vědět, kam jde a kudy se tam dostane.
Dozvíte se, jak naplánovat strategii na internetu v návaznosti na strategii firmy, jak strategii realizovat a jak dosahovat čím dál vyšší efektivity investic do marketingu pomocí metody zpětné vazby.

Obsah:
* Statistiky o efektivitě reklamy na internetu
* Návaznost marketingové strategie na internetu na strategii firmy
* Stanovení cílů na internetu
* Určení cílových skupin pro realizaci cílů
* Návrh internetových nástrojů s ohledem na cíle a cílové skupiny
* Zpětná vazba – měření výkonu internetových nástrojů, zvyšování efektivity investic do reklamy
* Praktické cvičení – příprava internetové strategie firmy

Metody výuky:
Výklad, praktická cvičení, příklady z praxe.

Termín konání: 24. srpna

1B. INTERNETOVÝ MARKETING
- přehled a využití marketingových nástrojů na internetu
a jejich obchodní účinnost

Určeno pro
marketingové manažery a pracovníky marketingových oddělení, majitele firem, podnikatele.

Cíl:
Představit možnosti internetového marketingu s ohledem na zvýšení návštěvnosti webových stránek a internetových projektů.

Obsah:
* Co je internetový marketing
* Marketingový plán a cíle webu
* Plánování nástrojů internetového marketingu
* Jak zajistit návštěvnost www stránek
* Web 2.0 a jeho specifika
* Bannery a jejich efekt
* Virální komunikace
* Sociální sítě a komunitní portály
* Video v prostředí internetu
* Kontextová reklama
* Vyhodnocování efektivnosti marketingových kampaní
* Zachrání nás SEO a SEM?
* Nové trendy – ukázky z domova i ze zahraničí
* Praktické cvičení – návrh nástrojů internetového marketingu v návaznosti na internetovou strategii firmy

Metody výuky:
Výklad, praktická cvičení, příklady z praxe.

Termín konání: 25. srpna

1C. VYTVÁŘENÍ INTERNETOVÝCH KAMPANÍ
a zvyšování jejich efektivity

Určeno pro
marketingové manažery a pracovníky marketingových oddělení, majitele firem, podnikatele.

Cíl:
Naučit se plánovat reklamní kampaň na internetu a zjistit, co je třeba požadovat po internetových či reklamních agenturách.

Obsah:
* Zajímavé statistiky o internetu a internetové populaci
* Co potřebujeme znát k naplánování kampaně – media brief a jeho návaznost na internetovou strategii firmy
* Praktické cvičení I – příprava media briefu v návaznosti na internetovou strategii
* Cíle kampaně – jaké mohou být cíle a jak ovlivňují přístup k plánování kampaně
* Příprava mediaplánu – co vše je třeba zohlednit při přípravě mediaplánu
* Měření kampaní – základ dlouhodobého úspěchu – co vše lze měřit, existující nástroje měření
* Jak pracovat s reklamními a internetovými agenturami – co je třeba na agentuře požadovat, co je třeba dát agentuře k dispozici
* Praktické cvičení II – příprava mediaplánu
* Vytváření kampaní ve vyhledávačích placených za klik (PPC)
* Praktické cvičení III – vytvoření kampaně ve vyhledávači (systém S-klik)

Metody výuky:
Výklad, praktická cvičení, příklady z praxe.

Termín konání: 26. srpna

1D. VYVÁŽENOST DŮLEŽITÝCH VLASTNOSTÍ WEBŮ,
MĚŘENÍ CHOVÁNÍ UŽIVATELŮ
- informační architektura, optimalizace pro vyhledávače,
originální vzhled a jednoduchost

Určeno pro
webmastery, marketingové manažery a pracovníky marketingových oddělení, specialisty na obsah, internetové redaktory.

Cíl:
Cílem semináře je seznámit se se zásadami použitelnosti. Dozvíte se, jaké jsou nejčastější problémy uživatelů a jak je řešit. Povíme si o zásadách rozmístění prvků stránek, aby co nejlépe plnily svůj účel.

Obsah:
* Informační architektura a její důležitost při návrhu webu
* Jak má vypadat navigace webu
* Pravidla použitelnosti na webu
* Obsah z pohledu navigace, SEO a použitelnosti
* Návrh použitelných webů
* Optimalizace pro vyhledávače
* Heuristická analýza
* Uživatelské testování
* Praktické cvičení – příprava optimalizace pro vyhledávače – analýza klíčových slov, návrh informační architektury úvodní stránky vzorového webu

Metody výuky:
Výklad, praktická cvičení, příklady z praxe.

Termín konání: 27. srpna

1E. ZÁŽITKOVÉ WEBY A SOCIÁLNÍ SÍTĚ
- efektivní oslovení zákazníků na internetu

Určeno pro
marketingové manažery a pracovníky marketingových oddělení, majitele firem, podnikatele.

Cíl:
Proč jsou lidé stále netečnější i vůči nejagresivnějším formám reklamy? Jak oslovit efektivně zákazníky s Vaší nabídkou v prostředí internetu? Internet se rychle stává nejdůležitější součástí marketingového mixu, znáte dobře jeho specifika?

Obsah:
* Jak se uživatelé chovají na internetu
* Specifika a nástrahy internetového vývoje
* Bez loga, fenomén dneška; design a kreativita: co lidi baví na internetu
* Uživatelský prožitek
* Uživatelské rozhraní
* Wow efekt
* Zážitkový web
* Značky, jejich příběh a jak vytvořit zážitek
* Cíle komunikace, cíle webové prezentace
* Detaily, které zničí dojem
* Měření zážitku
* Praktické cvičení – návrh využití zážitkového webu v souladu s internetovou strategií firmy

Metody výuky:
Výklad, praktická cvičení, příklady z praxe.

Termín konání: 28. srpna