PRAKTICKÉ MARKETINGOVÉ DOVEDNOSTI - 5denní, kurz

A. JAK VYTVÁŘET FUNKČNÍ REKLAMU
- tipy a rady z výzkumů oční kamerou - 2denní

Určeno pro
* Osoby tvořící reklamu: např. kreativní pracovníky, web grafiky/designéry, marketingové pracovníky
* Osoby zadávající/zodpovídající za tvorbu reklamy: např. account executive/manager/director, product manager/developer, ředitele menších společností, které nemají speciální marketingové oddělení

Cíl:
Naučit se rozpoznávat a chápat vlivy přijetí reklamy klientem, naučit se je využívat pro lepší zacílení a účinnější oslovení.

Obsah:
* Způsob vnímání reklamy klientem (fáze vnímání, selektivnost, strategie, paměť)
* Atraktivita reklamního sdělení – zkušenosti z výzkumů (množství informací, vedení pohledu čtenáře po stránce, velikost a umístění jednotlivých prvků – obrázek, headline, logo, text..., působení barev, vhodnost textů)
* Doporučení pro tvorbu layoutu
* Rozbor jednotlivých komunikačních kanálů (tiskoviny, elektronická komunikace, TV spoty) na základě poznatků z výzkumů oční kamerou
* Ukázky nejčastějších chyb, ukázky funkčních materiálů a rozbor důvodů funkčnosti/nefunkčnosti
* Konkrétní příklady videonahrávek a jejich rozbor
* Samostatná práce účastníků – tvorba různých layoutů (inzerce, leták, dopis, www stránka, e-mailing...) – ověření pochopení obsahu semináře
* Diskuze, shrnutí

Metody výuky:
* Teoretická část – poznatky z výzkumů
* Praktická část – demonstrace a rozbor konkrétních příkladů (nahrávek)
* Interaktivní část – samostatná práce účastníků, rozbor a diskuze

Poznámka:
Prosíme účastníky, aby si s sebou přinesli tištěné materiály své firmy.

Termín konání: 29. - 30. srpna

B. TVORBA SLOGANŮ, TITULKŮ A TEXTŮ
pro prospekt, katalog a reklamu - 2denní

Určeno pro pracovníky z oblasti marketingu a přímého marketingu.

Cíl:
Seznámit se s hlavními pracovními metodami kreativních týmů z reklamních agentur a osvojit si základy tvůrčího psaní.
* Účastníci semináře se dozvědí, jakým způsobem vzniká kreativní koncept
* Ve zjednodušeném procesu lektorka předvede tvůrčí proces, při kterém základní idea pro reklamní kampaň vzniká, i způsob, jakým se promítá do textové a vizuální podoby reklamních inzerátů, TV či rozhlasových spotů a letáků
* Součástí programu jsou dvě praktická cvičení, ve kterých si účastníci vyzkoušejí aplikaci získaných znalostí

Obsah:
* Význam zadání pro tvorbu nápadu a psaní textu
* Jak vzniká nápad a proč je důležitý
* Spolupráce textaře a grafika (malujte si!)
* Jak s nápadem (ideou, vizí) pracovat – (headline, soulad obrazu a textu, umístění inzerátu v tisku, řazení stran u direct mailu, obálka jako nositel reklamního sdělení)
* Rozdíl mezi tvorbou direct mailu, tiskového inzerátu a televizní či rozhlasovou reklamou
* První praktické cvičení (tvorba kreativního konceptu)
* Využití literárních postupů v tvorbě reklamního textu
* Tvorba sloganů
* Text pro leták, prospekt, katalog, účelové tiskoviny a význam řazení informací
* Inzeráty a inzertní seriály
* Text venkovní reklamy
* Vyváženost emocionální a racionální stránky reklamního sdělení
* Nejčastější chyby
* Druhé praktické cvičení (psaní kreativního textu)

Metody výuky:
Praktická cvičení ve skupinách: tvorba titulku k tiskovému inzerátu (schopnost udržet vazbu mezi textem a vizuálem), tvorba direct mailu (triky pro udržení pozornosti čtenáře).
Individuální praktická cvičení: psaní textu se zřetelem na zachycení základní osy příběhu, psaní textu s důrazem na jazykový rytmus. Prezentace textů a jejich vyhodnocení.

Termín konání: 31. srpna - 1. září

C. JAK VYUŽÍVAT MÉDIA
pro podporu prodeje a při budování jména firmy

Cíl:
* Dodat odvahu k tomu, aby firmy média více využívaly při propagaci svých výrobků
* Co novináře doopravdy zaujme
* Jakým způsobem média oslovit

Obsah:
Média jako marketingový nástroj
* Kde zveřejňovat informace a kde ne (cílová skupina a struktura médií)
* Rozdíl mezi reklamou a PR (superlativy, pravdivost, negativní informace)
* Řízená komunikace (kdy má či nemá smysl založit ve firmě PR oddělení)
Čím a jak zaujmout novináře
* Efektivní výběr informací
* Hledání „příběhů o firmě a výrobcích“
* Jak informace (ne)dostat do médií (nejčastější chyby při osobním jednání s novinářem)
* Co dělat, když tisk firmu kritizuje
Komunikační nástroje
* Tisková zpráva
* Tisková konference
* PR článek a interview (vyhozené peníze anebo dobrá investice?)
* Internet
Praktické cvičení
* Tisková zpráva
* Výběr informací pro PR článek

Metody výuky:
Nácvik vyjednávání s novinářem, cvičení interview, příklady z praxe, výměna zkušeností mezi lektorkou a účastníky (z teorie do praxe).

Termín konání: 2. září

http://www.studiow.cz