Internetová reklama a marketing I.

Podle nejnovějších statistik až 92% lidí s připojením k internetu nakupuje on-line. Stále více firem zde nachází své zákazníky. Přesto je při vedení internetového marketingu většina firem a podnikatelů zcela závislá na specializovaných reklamních agenturách. Přitom stačí získat základní přehled o fungování internetové reklamy, a nutnost konzultací s drahými specialisty je ta tam.

Kurz je určen marketingovým pracovníkům, či podnikatelům, kteří chtějí získat úplný přehled o možnostech reklamy a zviditelnění na českém internetu.

Co se naučíte

Být na jednom z prvních míst při hledání určitého klíčového slova je jedna z nejjistějších cest
k úspěchu. Na první organický odkaz (zvýrazněn červeně) klikne 20-50% všech hledajících.

Naprostá většina obchodu na internetu začíná na některém z vyhledávačů: v českém prostředí hlavně na Seznamu nebo na Google. Jedním z nejdůležitějších pojmů internetového marketingu je SEO (Optimalizace pro vyhledávače). V kurzu se dozvíte, jaké techniky Vás mohou dostat na první místa ve vyhledávačích, a naopak jakých častých chyb se vyvarovat.

Základní SEO analýzu Vašeho webu, která by Vás mohla stát až desetitisíce korun, zvládnete udělat sami (podrobněji v navazujícím kurzu SEO - optimalizace pro vyhledavače).

PPC reklamou můžete velmi lehce a efektivně oslovit zákazníka, který právě hledá Váš produkt. A platíte pouze v případě, že zákazník na Vaši reklamu klikne.

Další možnost zviditelnění ve vyhledávačích je tzv. PPC reklama (Seznam Sklik, Google AdWords atd.). Jde o velmi efektivní způsob získávání potenciálních zákazníků, u kterého platíte až v případě, kdy se zákazník dostane na Vaše stránky.

V rámci kurzu si vyzkoušíte, jak během několika minut vytvořit efektivní PPC kampaň.

Také PPC reklama se často deleguje na externí firmy a specialisty, přestože to mnohdy vůbec není nutné. V kurzu internetové reklamy se naučíte, jak založit PPC kampaň v Google AdWords a Seznam Sklik, a jak ji prosadit co nejvýše.

Objednávkový formulář na Vašich stránkách by se měl "vyplňovat sám" (čti: co nejjednodušeji a nejplynuleji).

Přivést na Vaši stránku více návštěvníků je pouze půl práce. Nejde přeci jen o návštěvnost, ale hlavně o objednávky, nákupy, telefonáty, atd. Přesto jsme často svědky toho, že webové stránky svým potenciálním klientům vysloveně házejí klacky pod nohy. Proto se v kurzu zaměřujeme i na tzv. použitelnost a efektivitu Vašich internetových stránek, bez které Vám budou zákazníci zcela zbytečně utíkat jinam.

Systém měření návštěvnosti (jako je Google Analytics) Vám nabídne mnohem užitečnější informace, než jen počet návštěvníků.

Zjistit, jaká kampaň je účinná a jaká nikoliv, je na internetu neskutečně snadné. Stejně tak lze například zjišťovat, odkud přicházejí lidé, kteří nakupují určitý produkt, nebo v které fázi objednávky Vám utíká nejvíce lidí. V kurzu si projdeme celosvětově nejoblíbenější nástroj měření návštěvnosti - Google Analytics, který je zdarma.

Důležitou součástí kurzu jsou Vaše konkrétní dotazy. Přicházíte přeci na kurz hlavně s konkrétními problémy svých existujících (nebo plánovaných) stránek.

Obsah kurzu

• Přehled o internetové reklamě
  • specifika
  • důležité pojmy
  • rozdělení
• Bannerová reklama
• SEO (Optimalizace pro vyhledávače)
  • princip fungování
  • výběr klíčových slov
  • psaní pro web
  • linkbuilding
• Efektivita a přístupnost
  • zvýšení konverzního poměru
  • efektivnější e-obchod
• PPC reklama ve vyhledávačích
  • princip fungování
  • tvorba a správa úspěšné kampaně
  • Seznam Sklik
  • Google AdWords
  • eTarget
• Affiliate Marketing (PPA)
  • princip fungování
  • možnosti využití
• Email Marketing
  • budování mailing listu
  • jak se vyhnout složce "spam"
• Analýza
  • možnosti měření
  • seznámení s nástroji (Google Analytics)
  • vyhodnocování dat
• Další alternativy
  • blog marketing
  • XML feeds (zboží.seznam.cz)
• Otázky a odpovědi

Kurz budou provázet praktické příklady použití. Účastníci si budou moci vyzkoušet všechny důležité nástroje internetového marketingu na vlastní kůži.

Studijní materiály

V ceně kurzu jsou studijní materiály (zčásti předvyplněný zápisník) a oběd.