Marketing - hybná sila stratégií a obchodu úspešných firiem, školení

Účastníci získajú vedomosti o nových možnostiach marketingu – o rôznych aktivitách, zostavovaní plánov, pohľade a mieste marketingu vo firme. Seminár prináša informácie aj o najaktuálnejších marketingových smeroch a novinkách, ktoré sú v súčasnej dobe efektívne a finančne menej náročné, o ich využití v praxi a zaradení do marketingových plánov. Účastníci sa dozvedia námety na zefektívnenie marketingových aktivít ako aj ako merať a vyhodnocovať ich úspešnosť.

Obsah:

• Definícia marketingu
• Miesto marketingu vo firme (koordinácia činností s obchodným oddelením, úloha PR, a s HR oddelením - interná komunikácia)
• Úloha marketingu v procese tvorby biznis plánu a význam prieskumu trhu
• Dôvody neúspechu marketingových aktivít a nízkej efektivity marketingových útvarov
• Marketingový mix – klasický model 4P a moderný model 7C
• Špecifiká marketingu v kocke u rôznych typov firiem

• Formy marketingu (klasické: reklama, PR, eventy, direct marketing / nové: internet sociálne siete, blogovanie/ guerilla marketing, WOM )

• PR v kocke – definícia a kedy komunikovať s tlačou, komunikačná matica, PR podujatie, krízová komunikácia
• Tvorba strategického a marketingového plánu
• Tvorba mediálneho plánu, media mix - výber médií a úloha kreatívnej a mediálnej agentúry
• Vyhodnocovanie a meranie úspešnosti marketingových aktivít