Marketingový plán a tvorba strategií, kurz

Koncepce kurzu je založena na vysvětlení všech hlavních aspektů plánování a kontroly funkce managementu marketingu. Důraz se klade na vyjasnění a dosažení konsensu při formulování strategie, propojení strategických cílů s dlouhodobými záměry a ročními rozpočty. Kurz je vodítkem ke sladění strategických iniciativ a ke komunikaci a propojení strategických plánů a měřítek. Vede účastníky ke zdokonalení strategické zpětné vazby a procesu učení se.

CÍLE
Absolvent kurzu bude schopen porozumět roli managementu marketingu v rámci řízení podniku a dokázat ji vyhodnocovat, prokázat znalost různých aspektů souvisejících s efektivní realizací a kontrolou strategických plánů a znalost možností překonávání hlavních překážek realizace, kvantifikovat dlouhodobé výstupy, kterých chce podnik dosáhnout, určit mechanismy a poskytnout zdroje potřebné k dosažení těchto výstupů.

URČENO
Kurz je určen pro vrcholový management středních a velkých společností, pro manažery na úrovni korporace nebo strategických obchodních jednotek.

METODY
Tento kurz je založen na aktivní spolupráci účastníků a jejich vlastní tvořivosti. Kombinuje formu přednášky s tréninkem a využívá diskusí účastníků pro srovnávání zkušeností z různých podnikatelských prostředí. Jednotlivá témata jsou doplňována příklady a případovými studiemi.

OBSAH
Charakteristika povahy managementu
* plánování,
* organizování,
* vedení,
* koordinování,
* řízení,
* vztah mezi marketingovým a koncernovým plánováním,
* manažerské a marketingové informace.

Marketingové audity
* audit prostředí,
* audit systému,
* audit strategie.

Měření podnikové strategie s využitím metody BSC (Balanced Scorecard)
* využití rozhodovacích technik v procesu určení možností strategií,
* strategická a finanční marketingová analýza,
* finanční perspektiva,
* zákaznická perspektiva,
* perspektiva interních podnikových procesů,
* projekt benchmarkingu jako zdroj inspirace.

HARMONOGRAM
prezence 8.30-9.00 hod., program 9.00-17.00 hod.

MANAŽER PROJEKTU
Ing. Dagmar Hybšová, tel.: 222 162 374, dhybsova@gradua.cz