Jak vytvořit marketingový plán

Elementárním cílem každé firmy je být úspěšný v dané oblasti podnikání. Podíl marketingu na tomto úspěchu není jistě potřeba zdůrazňovat. A právě marketingový plán je klíčový nástroj pro řízení a koordinaci veškerých marketingových činností ve firmě. Zachycuje výsledky marketingového plánování, které vychází ze stanovených podnikových cílů a strategií. Propojuje potřeby, přání a požadavky zákazníků se schopnostmi a možnostmi firmy. V našem kurzu se přesvědčíte o důležitosti marketingového plánování pro dlouhodobou prosperitu firmy a naučíte se sestavit funkční marketingový plán.

CÍLE

• Rozpoznat souvislosti mezi cíli firmy a přípravou marketingového plánu jako nástroje k jejich dosažení,
• přesvědčit se o přínosech sestavení marketingového plánu pro firmu,
• osvojit si metody a kroky marketingového plánování vedoucí k tvorbě marketingového plánu,
• aplikovat získané znalosti a dovednosti při sestavování marketingového plánu své firmy.

URČENO

Manažerům marketingu, produktovým mana­že­rům, managementu malých a středních firem a podnikatelům.

OBSAH

Úvod

• marketingový přístup k podnikání,
• marketingové plánování.

Funkce marketingového plánu
Struktura a synergie jednotlivých částí marketingového plánu
Části marketingového plánu a jejich charakteristika

• firemní cíle,
• externí analýza,
• segmentace zákazníků,
• interní analýza,
• SWOT analýza,
• definice problémů, resp. marketingových cílů (firemní cíle vs. nové cíle),
• výběr alternativních možností (rozhodování, kritéria, portfolio analýza BCG),
• marketingové strategie (základní, příklad SBU – Strategic Business Units),
• marketingový mix – produkt, cena, distribuce, komunikace a lidé,
• akční plány – integrovaná marketingová komunikace (komunikační mix),
• implementace do firemních procesů,
• kontrolní mechanismy.

Příprava akčního plánu v praxi

• aktivity, rozpočty, sumarizace nákladů.

Nástroje kontrolních mechanizmů

• CRM systém,
• projektové řízení.

Písemná podoba marketingového plánu

HARMONOGRAM

• prezence 8.45–9.00 hod.,
• program 9.00–16.00 hod.

CENA

8 200 Kč (bez DPH)
9 758 Kč (včetně 19 % DPH)

MANAŽER KURZU

Ing. Olga Bolechová
tel.: 226 006 319
obolechova@gradua.cz

DOPORUČUJEME

Navazující kurzy:

• Marketing CIMA-A