Efektivní marketing v praxi, školení

aneb Nezapomínejte na to, že zákazník je vždy na prvním místě.
Délka programu: 1 den
Všichni máme poměrně přesnou představu, co je prodej, nákup, výroba nebo dodání služby. Ale ohledně marketingu existuje řada mýtů. Pro mnohé manažery, zaměstnance a podnikatele platí následující rovnice: marketing = reklama. Všechny úvahy o marketingu se potom odvíjejí z této klamné představy.
Kdosi chytrý řekl, že žádnou firmu nemůžeme pokládat za marketingově orientovanou na zákazníka, dokud každý pracovník bez ohledu na jeho zařazení nebude chápat, v čem spočívá hodnota marketingu. Pokud jsou o této pravdě přesvědčeni pouze pracovníci marketingu, zřejmě to nebude pro firmu jako celek přínosem.
Cílem kurzu je pomoci účastníkům lépe porozumět co je marketing a jaká jsou pravidla marketingové komunikace a jak může firmě pomoci, aby byla úspěšnější.
Metodologie
Program probíhá aktivní formou.
Dozvíte se řadu příkladů z praxe.
Projdete některé modelové situace.
Zpracujete krátkou případovou studii.


Obsah
Úloha marketingu v moderní firmě: holistický přístup
Marketing jako postoj podnikatelské společnosti
Marketingový mix
Analýza marketingového mixu
Vstupy pro účinný marketing
Jaké množství poznatků potřebujeme?
Analýza marketingového profilu
Výzkum trhu a marketingový výzkum
Metody prognózování poptávky
Politika produktu a plánování
Rozbor životního cyklu produktu
Management portfolia produktů
Značkové výrobky
Cena a cenová politika
Nabídka a poptávka
Tvorba cen v monopolu
Tvorba cen v oligopolu
Různé pohledy na cenu
Cena a životní cyklus produktu
Mix marketingové komunikace
Cesty marketingové komunikace
Cíle marketingové komunikace
Reklama
Akce na podporu prodeje
Přímý marketing
Organizace marketingu
Rozvoj organizace
Dílčí složky účinné marketingové organizace
Typy marketingové organizace
Centralizace a decentralizace