Cyklus Profesionální marketingové dovednosti, školení

Určeno pro manažery a pracovníky marketingu zejména, dále pro všechny pracovníky.

Metody výuky: Seminář bude veden interaktivní formou se zapojením účastníků do diskuze vycházející z jejich vlastních zkušeností. Účastníci si osvojí práci se základními marketingovými metodami, poznají principy marketingového řízení a rozhodování, praktické ukázky.

A MARKETING PRO VÝKONNÉ PRACOVNÍKY - 2 denní

Cíl: Osvojit si základní marketingové znalosti a dovednosti. Pochopit důležitost marketingové práce v současném přesyceném trhu. Podpořit marketingové uvažování a rozhodování účastníků. Zlepšit přístup k marketingu, pochopit jeho nezbytnost pro úspěch firmy. Výměna a konzultace zkušeností mezi účastníky a lektorem.

Obsah: 1 .den: Marketing - historický vývoj. Význam marketingu na současných trzích. Marketingový mix. Segmentace trhu. SWOT analýza.
2. den: Budování značek - základního marketingového nástroje. Marketingové řízení/marketingová strategie. Marketingové informace, jejich získávání a práce s nimi. Marketingová koncepce podniku. Brainstorming - marketingová metoda.

B VYTVÁŘENÍ JEDNOTNÉHO DESIGNU FIRMY A PĚSTOVÁNÍ CORPORATE IDENTITY

Cíl: Pochopit význam a nutnost profilace firmy pomocí "své" nezaměnitelné corporate identity.

Obsah: Seminář seznamuje účastníky a na praktických příkladech ukazuje, jak se tvoří a co všechno zahrnuje jednotný design firem, seznámí se základy tvorby designu manuálů, jejich používáním a naučí zásady výběru a práce s designovou agenturou. Vysvětlí účastníkům nutnost péče o jednotný styl - corporate identity jako jeden ze základních prvků komunikace podniku. Na praktických ukázkách předvede vědomé a podvědomé vnímání corporate identity, její význam a význam budování značek. Účastník se seznámí s tím, co je to logo, jak se vytváří a jak se s ním pracuje. Naučí se používat mechanismy kontroly užívání jednotného vzhledu uvnitř i vně firmy.

C PÉČE O IMAGE PODNIKU

Cíl: Naučit se budovat a pěstovat image podniku.

Obsah: V úvodu semináře budou účastníci seznámeni s tím, co je image podniku, co všechno ji vytváří, jakými způsoby může být poškozena. Na praktických ukázkách budou účastníkům demonstrovány příklady dobré a špatné image.
Prvky podniku tvořící image. Význam a hodnota značek. Mechanismy bránící poškození image, jejich zavedení do praxe podniku a následná kontrola jejich používání. Základy určování kvalitativních hodnot značek a firem, důležitých k určení image daného podniku. Metody, jak tyto hodnoty ovlivňovat a plánovitě budovat. V závěru semináře se účastníci pokusí na základě získaných znalostí definovat image vlastního podniku a navrhnout kroky ke zlepšení.

D PROPAGAČNÍ MATERIÁLY A PROPAGAČNÍ AKCE - smysl, funkce, technika

Cíl: Získat komplexní a ucelený přehled znalostí pro efektivní práci při výběru, realizaci a vyhodnocení propagační akce a propagačních materiálů.

Obsah: Propagace - nedílná součást marketingového mixu. Jak vnímá spotřebitel výrobky, tvorba hodnot výrobku. Pravdy o rozhodování spotřebitelů. Tvorba propagačního programu. Pravidla výběru propagačních materiálů. Druhy propagačních materiálů, techniky propagace
- merchandising, direct mail, special event apod. Příklady propagačních materiálů. Pravidla výběru dodavatele propagačních materiálů a propagačních akcí. Specifika propagace v České republice. Diskuze.

Doporučení: Doporučujeme účastníkům, aby s sebou přinesli příklady propagačních materiálů ze svých firem.